Les pires changements de logo dans le football
Le football change et cela passe également par les logos de club. Plus modernes et adaptés au marketing digital autour des réseaux et du merchandising, ils se veulent plus simplistes et faciles à dupliquer.
Cette internationalisation des marques est censée permettre aux clubs de mieux vendre mais parfois au prix de leur identité profonde et à l’attachement des supporters grandement ignoré. Petit tour d’horizon de quelques pires changements de logo de l’ère moderne.
Le nouveau logo de l'OM fait beaucoup de bruit !
Après plus de 22 ans passé sur les tuniques marseillaises, le logo Bouchet laisse sa place à un nouvel emblème pour l’Olympique de Marseille. Désormais officiel, ce changement se veut répondre aux besoins modernes pour le développement de la marque comme beaucoup d’autres clubs ces dernières années.
Dernier changement en date, ce logo fait déjà beaucoup parler tant on connait l’attachement des marseillais à leur club et ses symboles. L’Olympique de Marseille tourne une page de son histoire avec ce nouveau logo puisque le club n’affiche plus ni l’étoile ni la devise « Droit au But » sur ses réseaux, une vraie révolution !
Concernant le design en lui-même, certains parlent déjà d’un logo Volkswagen inversé ou d’un logo de l’Inter Milan revisité… Pas sûr que le timing soit également excellent quand on connait la difficile saison de l’Olympique de Marseille et le dépit des supporters actuellement.
🚨 𝗩𝗢𝗟𝗞𝗦𝗪𝗔𝗚𝗘𝗡 𝗦𝗘 𝗠𝗢𝗤𝗨𝗘 𝗗𝗘 𝗟'𝗢𝗠 (𝗲𝘁 𝗱𝗲 𝘀𝗼𝗻 𝗻𝗼𝘂𝘃𝗲𝗮𝘂 𝗹𝗼𝗴𝗼) ! 😅
— Instant Foot ⚽️ (@lnstantFoot) April 9, 2026
"Amis marseillais, les retournés, d’habitude, c’est sur les terrains ⚽️"
(Instagram) pic.twitter.com/SfXDOV8FNB
On attaque cet article avec l’actualité, mais clairement pas avec le pire changement de logo de ces dernières années. Ce nouveau bleu est bien plus esthétique que le bleu ciel précédent, et l’on retrouve ici une teinte plus historique, accompagnée d’un logo qui conserve malgré tout un certain côté vintage.
Une légère retouche du M, pour casser cette impression de gouttes blanches, aurait néanmoins pu être une bonne idée. On retient également le timing douteux avec une saison catastrophique, pas sûr que retoucher le logo soit la priorité.
Verdict : 13/20. Une refonte globalement correcte… on a vu pire.
La Juventus Turin, l'exemple parfait de perte d'identité
Le club italien a été l’un des premier à privilégier la force de marque et la capacité d’écouler la marque dans le monde, quitte à sacrifier un emblème historique.
Le changement commence déjà à dater puisque la vieille dame a fait peau neuve en 2017 et amorçait un large mouvement de rebranding de la part des clubs de football. Sans surprise, les fans locaux se sont offusqués de ce changement, mais comme de nombreux clubs européens, le coeur des supporters ne représente qu’une infime part du marché potentiel global et donc mondial.
Le nouveau logo de la Juventus :
— Actu Foot (@ActuFoot_) January 16, 2017
Pionniers dans le rebranding, la Juventus a abandonné son blason historique pour un logo vectoriel sans âme. Plus proche du logo Jeep que d’un club de football, cette transformation marque une rupture nette avec l’identité du club.
L’opération reste néanmoins un succès commercial, faisant de la tunique turinoise la plus vendue de Serie A. Des revenus, oui… mais un logo devenu insipide, qui a pourtant inspiré de nombreux autres clubs.
Verdict : 5/20. Ce logo n'inspire rien et a fait tomber d'autres clubs dans cette mode, shame !
Pourquoi le football perd de l’intérêt ?
Trop de matchs, trop de business, une expérience de plus en plus fragmentée… Le football moderne est-il en train de perdre son âme ?
Lire l’articleLe FC Nantes et Metz pas franchement inspirés...
La France n’a pas échappé à la mode « Juventus » et ce sont les clubs de Nantes et de Metz qui ont sauté les premiers sur l’occasion.
En 2019 le FC Nantes dévoile son nouveau logo et même son de cloche de la part des supporters vent debout contre ce logo sans âme, ne respectant plus aucune identité locale. On a beau eu cherché un commentaire positif, on a pas trouvé pour ce logo type Juventus à la sauce Nespresso…
Deux ans plus tard c’est au tour du Graoully de tomber laissant place à une croix de Lorraine épurée pour représenter le FC Metz, bref, vous commencez à connaître la mécanique et cette esthétique très « agence de communication » qui ne respire pas vraiment le football.
🆕👕 Le @FCNantes dévoile son nouveau maillot et son nouveau logo pour la saison prochaine ➡️ https://t.co/tA5S16V655
— Ligue 1 McDonald's (@Ligue1) May 22, 2019
Qu'en pensez-vous supporters nantais ? 🤔 pic.twitter.com/Skd8ciMPyK
On regroupe ici Nantes et Metz avec un style très similaire. Deux clubs à forte identité régionale totalement disparue sur leur blason.
On aurait même pu ajouter le Stade de Reims puisque le pattern est identique. Ça sent les bureaux et le marketing… mais absolument pas le football. L’histoire est mise de côté au profit d’un rendu lisse, presque trop parfait.
Résultat : des logos pensés pour les écrans et le digital, mais qui perdent toute âme et tout attachement émotionnel côté supporters.
Verdict : 5/20. C'est propre… mais vide, exactement ce que l’on ne veut pas dans un blason.
Le hors sujet des Bordeaux Girondins
Rien n’aura été épargné aux Girondins de Bordeaux dans leur descente aux enfers. Nouvelle décennie, donc nouveau projet, toujours sur fond de marketing.
Sauf qu’ici aussi, le logo est totalement manqué avec une identité très américaine où l’on peut lire “Bordeaux Girondins”, propulsée par le propriétaire King Street, un vrai WTF en terme de design évidemment rejeté en masse par les supporters.
Malheureusement, les déboires bordelais ne se sont pas arrêtés au logo, avec la réalité sportive que l’on connaît. Et si Gérard Lopez a bien réintégré l’ancien blason, le mal est ailleurs…
Ils ont aussi changé leur logo ...
Depuis une dizaine d’année les entreprises marketing ont investi le monde du football.
L’histoire d’un club et l’attachement à un emblème passent à la moulinette des Macbook Pro de graphistes peu sensible à ce genre de problématique.
On épure, on simplifie, on scale … L’exemple du logo de Stevenage en est le parfait exemple, désormais des dizaines de clubs partagent ce même pattern lisse et sans âme. Pau, Versailles, Alavès, Gérone, Manchester City … La liste est longue !
Mention spéciale pour le Cercle Bruges qui vraiment… QUI A VALIDÉ ÇA ?
Tandis que d'autres ont fait un retour aux sources
Écouter ses fans ? Oui… cela reste possible !
En 2016, l’Atlético Madrid avait lui aussi cédé aux sirènes du changement de blason, ce qui n’avait pas du tout plu aux socios. En réponse, le club a pris la décision d’organiser un vote et, sans surprise, les fans ont choisi de revenir à leur emblème datant de 1970, soit plus de 46 ans d’histoire.
D’autres clubs ont également fait ce choix, comme l’Ajax Amsterdam, qui a célébré ses 125 ans en affichant son logo historique. Plus difficile à broder et à utiliser sur les formats digitaux, certes… mais quelle classe !
Côté échecs cuisants, on retrouve nos amis bordelais et le club de Leeds, où l’on se demande encore comment un tel logo a pu être validé. Un logo digne d’une IA ou d’une image iStock : on est clairement sur l’un des pires rebrandings de tous les temps.
Sans surprise, une pétition de plus de 70 000 signatures et un retour en arrière auront eu raison de cet infâme logo.
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Le BDT offre des aspects très différents de ce que l’on peut voir sur Twitter ou autre, pour le bien de tous !
Progressez dans votre manière de parier
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Damien Desfougeres
Fondateur et administrateur du Bureau des Tipsters
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